セール中カテゴリ一覧著者一覧

ビジネス書ディスカヴァーebook選書マーケティング

マーケット大変貌―シフト・マーケティングによる超市場開拓

0件

1,282円（税込）

獲得ポイント: 13pt 内訳

通常:

13pt

(EPUBリーダー起動)

カート追加

ギフト購入

マーケット大変貌―シフト・マーケティングによる超市場開拓

ディスカヴァー・トゥエンティワン

橘川幸夫 (著)

発売日 : 1994年7月1日

ISBN : 9784828405742

全文検索 : 非対応

シフトする時代サラリーマン向けの栄養ドリンクを塾返りの子どもたちが飲み出し、メーカーがその動きに対応して小児用栄養ドリンクを出すと、今度はそれをＯＬが飲み出す、という具合に、市場を作るのはもはやメーカーではなく消費者である。美容院に行く男たちや、床屋に行く女たち。さまざまなシーンで、旧来型のマーケット概念のシフトがはじまっている。本書は、１９９３年、あさひ銀行総研と橘川幸夫とで行った１年間にわたる新規事業開発セミナーの成果を元に編集されている。
（※本書は1994/7/1に発売し、2022/2/28に電子化をいたしました）

目次

前書き「おやじギャル」が創造した市場

第一章　シフト・マーケティングとは何か

(一)シフトの概念

①シフト・マーケティングの背景

②量的シフトと質的シフト

③シフトの循環運動

(二)シフトの構造

①シフトの基本スタイル

②シフトのフィルター

③実例検証

第二章　世代・性差別マーケットの変遷

(一)子どもと大人の変貌

①子ども状況の戦後史

②大人状況の戦後史

③ヤングの登場

(二)女と男の変貌

①女性状況の戦後史

②男性状況の戦後史

③男女関係の戦後史

第三章　シフトの現場

子どな化シフト

(一)大人に受けるベビー用フレグランス

(二)ぬいぐるみは大人の理想のペット

(三)ミニチュアに夢を託す大人たち

(四)スポーツカイトで技を競うニューアダルト

(五)遊園地が大人の遊び場に

(六)高まる大人のピアノ熱

(七)大型バイクで風を切る中年ライダー

(八)シルバー族も聴いているラジオ深夜放送

おども化シフト

(一)子どもクッキングが大ブーム

(二)子どもも愛飲、ドリンク剤

(三)電子手帳がハイテクキッズに大人気

(四)もう一人の私、プライベート名刺

(五)子ども向け情報誌、相次いで登場

めおと化シフト

(一)男子、厨房に入る

(二)にぎやかになった男のアクセサリー

(三)男も挑戦、秘書検定

(四)男もカルチャーセンターで自己研鑽

おとめ化シフト

(一)ちっちゃなラーメンが女性に大もて

(二)若い女性にメンズ・フレグランスが流行

(三)女性参入で拡大する育毛剤マーケット

(四)紳士用小物でおしゃれを演出する女性

(五)女性の出現で競馬場が変わった

(六)格闘技に挑戦する女性たち

(七)モータースポーツにチャレンジする女性

(八)女性太公望、出現

第四章　シフトする社会が目指すもの

(一)シフト・ビジネスへの展望

(二)マルチ・シフト

(三)新時代のマーケティング手法

後書き　二十一世紀経営者の視座

ユーザーレビュー

レビューがありません