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ポッドキャストマーケティング 声で想いを伝える
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ポッドキャストマーケティング 声で想いを伝える

ディスカヴァー・トゥエンティワン
岡田正宏 (著)  
発売日 : 2021年1月30日
ISBN : 9784890222742
全文検索 : 非対応
オンライン化が進む現在、音声をネット上に公開する「ポッドキャスト」が注目されている。人柄が伝わる声の魅力を最大限に活用し、得意分野で情報発信しようと呼びかける。これからの時代のインターネットビジネスの教科書。
（※本書は2021/1/8に発売し、2022/1/7に電子化をいたしました）

目次

はじめに
第１章 ビジネスの基本的な仕組み
消費者の購買決定のプロセス
  • マスメディアの時代の購買プロセス ＡＩＤＭＡ
  • インターネット時代の購買プロセス ＡＩＳＡＳ
  • ＳＮＳ時代の購買プロセス ＣＲＥＥＰ
  • 購買行動の基本プロセス
収益を得るビジネスとは（バックエンド）
  • 本当にやりたいことを考える
  • 理想の顧客であるペルソナの設定
  • 提供できる価値、ベネフィットの整理
  • 価格設定のポイント
  • サービスの価値とは
  • どれくらい利益を得たいか
最初に利用してもらうためのサービス（フロントエンド）
  • フロントエンドの目的
  • フロントエンドからバックエンドの成約率
  • セミナー
  • お茶会
  • 個別相談
  • 動画講座
フロントエンドにつなげるためのメディア
  • フロー型メディア
  • ストック型メディア
  • プッシュ型メディア
第２章 なぜ、これから音声メディアなのか
今一番人気！ 動画配信
  • 動画のメリット
  • 動画のデメリット
まだまだ根強い人気！ ブログやメルマガ
  • 文章のメリット
  • 文章のデメリット
若者を中心に人気！ 映える写真
  • 写真のメリット
  • 写真のデメリット
これから人気になる！ 人柄が伝わる音声
  • 利用できるシーンが多い
  • ライバルが少ない
  • 手軽に感情が伝わる
  • 音声のデメリット
第３章 ポッドキャストというツールの魅力
リスナーにとって魅力ある音声メディア
  • ながらで聴ける
  • 感情やニュアンスが伝わりやすい
  • いつでも、どこでも聴ける
  • ダウンロードして聴ける
  • バックグラウンド再生できる
  • 再生速度を自由に変更できる
  • 広告が入らない
  • 無料で聴ける
  • 選択した番組のみ再生される
  • 途中から再開できる
配信者にとって魅力ある音声メディア
  • 場所や衣装を気にする必要がない
  • 原稿を見ながら収録できる
  • 言い間違いが許容してもらいやすい
  • 短時間でコンテンツを作れる
  • ブランディングになりやすい
  • 数多くある配信可能なプラットフォーム
  • 最後まで聴かれる完全聴取率が高い
ポッドキャストのデメリット
  • 配信開始までの準備
  • ライブ配信ができない
  • 限定公開ができない
  • 課金できない
  • 広告収入を得にくい
  • 著作権管理がされていない
  • メッセージのやり取りが難しい
【コラム】 収録方法
第４章 音声で発信するための基礎知識
その１ 番組配信の目的を決める！
  • ビジネスにつなげ、売上を拡大する
  • 人脈を広げる
  • 既存顧客のフォローをする
その２ キャラクターを決める！
  • コンサル型番組
  • コーチング型番組
  • カウンセラー型番組
  • お笑い芸人型番組
その３ 伝えることを決める！
  • 自分の強みを洗い出してみる
  • 伝えたいことを書き出す
  • ペルソナを意識した内容を考える
  • 伝え方を整理する
その４ トークの形式を決める！
  • ノウハウ型
  • 対談型
  • Ｑ＆Ａ型
  • ニュース型
その５ 構成要素を決める！
  • １エピソード１テーマで
  • ＢＧＭなど音の部分について
  • 配信時間
  • コーナー作成について
  • 配信頻度や曜日や時間
  • 話し手の人数について
【コラム】 ポッドキャストの配信方法
第５章 多くの人に一聴いてもらうために取り組むこと
その１ Apple Podcastの特徴を理解する！
  • 番組のカテゴリー
  • ランキングの仕組み
  • 新番組への掲載
  • 最初のエピソードはよく聴かれる
  • エピソードごとの説明を記載する
その２ インターネットを使った拡散の仕組みを理解する！
  • 聴き方をわかりやすく伝えられる説明ページを作る
  • シェアしたくなる情報
  • 紹介によりリスナーを増やす
  • ＳＮＳでの拡散
その３ 人とのつながりで拡散する方法を理解する！
  • 個別にメッセージを送る
  • リアルの場での拡散（名刺、チラシ）
  • オンライン交流の場での拡散
  • その他の拡散方法
第６章 音声発信に不安がある場合の解決策
開始するまでの不安
  • ポッドキャストの始め方がわからない
  • 話ができるか不安
  • 自分で収録できるか
継続に関する不安
  • 配信を継続できるか
  • 他のＳＮＳで手一杯
  • ネタが尽きてしまわないか
効果に関する不安
  • 誰も聴いてくれないのではないか
  • 売り上げにつながらないのではないか
第７章 読者特典＆サポーター紹介
読者特典
こえラボ配信サポート番組
  • 話し方、英語、歌など声を出して学べる番組
  • 心や思考について学べる番組
  • 健康や生活、食について学べる番組
  • 生き方、あり方について学べる番組
  • 心理学・スピリチュアルについて学べる番組
  • 成功者との対談から学べる番組
  • 経営について学べる番組
  • 生活に役立つ知識を学べる番組
  • 情報発信について学ぶ番組
  • 趣味を深く掘り下げた番組
クラウドファンディングご支援者のポッドキャスト番組
こえラボ番組紹介
ご支援のお名前紹介
おわりに

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