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「欲望」のマーケティング
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「欲望」のマーケティング

発売日 : 2012年10月15日
想定ページ数 : 216ページ
ISBN : 9784799312315
全文検索 : 非対応
これからのブルーオーシャンは、
「探す」のではなく、「創る」もの!

「美魔女ブーム」を巻き起こし、
新マーケットの開拓に成功した著者
(雑誌『STORY』、『美ST』の元編集長)
が教える、新しいマーケティングの秘策とは!?

アラフォー女性市場は、今や1兆円市場!
これは「美魔女」がブームになり、
アンチエイジングをはじめとした
アラフォー女性の新市場(ブルーオーシャン)が
新たに創り出されたことによるもの。

もはやレッドオーシャンだらけの中、
ブルーオーシャンを見つけることは困難です。
これからの時代、ブルーオーシャンは「自分で創る」。
本書はそのための方法を、
「美魔女」ブームの仕掛け成功例から学ぶ、
マーケティングの本です。

目次

PART1 本当の欲望を聞き出せているか? ~「言えない欲望」からブルーオーシャンを探し出す~
セックスレスという共通の悩み
数字から、新しいマーケットは見つからない
欲望を探し出す
「美魔女」というコンテンツの裏テーマとは?
PART2 絞り込めているか? ~コンテンツのブランド化によるターゲティングメソッド~
誰にでも売ろうとしていないか?
ターゲットを絞り込む
メッセージは刺さっているか?
嫌われることを恐れていないか?
感情を絞り込めているか?
共感性で「絞り込む」
コンテンツを薄めていないか?
ディテールで「絞り込む」
ライフスタイルで「絞り込む」  
「暴投」によって「絞り込む」
「絞り込む」ためにウォッチし続ける
PART3 巻き込めているか? ~ライフスタイルのブランド化によるエンクロージングメソッド~
ブームをつくりたければ社会現象化を目指せ
「オーディエンス」を増やす
情報から生まれる欲望で囲い込め
「オーディエンス」の集め方
いかにして「巻き込む」か?
巻き込み続けるためのコンセプトワークとは?
あの手この手戦略
絶対勝てるブランニューの法則
PART4 揺るがせているか? ~マーケットをマネタイズするシェイキングメソッド~
理想と現実のギャップ
「揺るがす」ために必要な要件とは?
通販番組に学べ!
「なんとなく不満」からマーケットをつくる 
「みんな一緒」が消費を生む
「みんな一緒」でマネタイズする
あとがき

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